Nas últimas semanas, venho cobrindo a impressão negativa que os consumidores têm sobre a embalagem. Tentei dissecar todas as reclamações e delírios dos opositores sobre embalagens que não funcionam.

Na semana passada, a Federação Nacional dos Institutos Femininos da Grã-Bretanha (NFWI) lançou uma campanha destacando as políticas de desperdício de embalagens dos supermercados. Concedido, isso foi no Reino Unido, mas iniciativas semelhantes poderiam acontecer aqui. Eu verifiquei brevemente e não entendi. Eles estão reclamando de uma embalagem que mantém os alimentos protegidos e higiênicos. É semelhante ao artigo da semana passada, "Como embalar uma lagosta". Precisamos estar preparados e cientes de que existem razões absurdas para que sua embalagem seja atacada. Apenas certifique-se de cobrir todas as suas bases e antecipe com antecedência quando poderá ter um problema. Fornecedores de embalagem de caixas de tubo de papel da China

O principal a visualizar é que o papel da embalagem mudou. Os detratores simplesmente não entendem o que o pacote realmente faz. Já não basta a embalagem apenas levar o produto ao ambiente de varejo em condições satisfatórias, agora ela tem que "vender" o produto também. A embalagem desempenha um papel fundamental na decisão de comprar ou não um produto. O problema é que o que o consumidor deseja está em constante mudança. As tendências do mercado vêm e vão. Já mencionei nichos de crescimento que ocorrem na indústria de alimentos antes. Correspondendo ao crescimento, existem nichos que também estão em declínio. Assim como eu disse "No que há na sua garrafa". As vendas de água engarrafada ultrapassaram recentemente as vendas de refrigerantes. Eu estava começando a pensar que o mercado de água engarrafada também estava esgotado. Mas a criatividade nunca para de me surpreender. Ainda estamos recebendo novos lançamentos de produtos de água engarrafada e há um mercado até para o consumidor mais esotérico.

É importante entender a evolução da embalagem porque agora os produtos estão usando a embalagem como a principal ferramenta de vendas. Foi-se o tempo do balconista que respondia às suas perguntas sobre o produto. O papel do pacote não é mais passivo. Tem que "falar" com o consumidor literal e figurativamente. (Pacotes falantes são a onda do futuro.) Pense em todos os ótimos aplicativos de embalagem disponíveis se o seu pacote falasse e pudesse dizer a idade do produto, com o que você deve servi-lo ou que você precisa comprar este produto complementar. Que ferramenta de vendas!

Isso é apenas uma fração do que a nova embalagem pode fazer. Mais importante ainda, é imperativo que você pense na embalagem do seu produto. Ele "conecta" com o consumidor? Em um mar de sobrecarga sensorial, o que vai tornar sua embalagem diferente? Pode ser forma, cor, tamanho, singularidade de design ou até cheiro. Lembre-se de "Sua embalagem, UMM, cheira?" Você está utilizando algum dos novos aplicativos de empacotamento de aplicativos inteligentes e inteligentes? Sua embalagem atende a uma necessidade e explica em declarações claras e concisas os benefícios de comprar seu produto? É fácil de ler e entender?

Portanto, comece sua análise visualizando sua embalagem pelos olhos do consumidor. Se você está comprando, o que vai obrigá-lo a pegá-lo na prateleira? Ele está apenas parado, perdido entre fileiras de produtos competitivos? Pense em termos de seu pacote chamando você "compre-me, compre-me". Seu produto faz isso? Caso contrário, seu pacote não está fazendo seu trabalho. Deve persuadir o consumidor a comprar o produto. Pensa em algumas das mais recentes inovações em embalagens e como incorporá-las à embalagem do seu produto. Considere a mentalidade do consumidor. Sua embalagem é percebida de forma negativa, negando os benefícios do produto?

Todas essas perguntas precisam ser respondidas. Não basta abordá-los no design inicial da embalagem; é um processo contínuo. Como mencionei no início deste artigo, o consumidor é um alvo em movimento e sua embalagem deve se mover junto com ele na direção certa. Certifique-se de que o consumidor que você está tentando capturar receba a mensagem certa.

Aqui estão alguns tipos de embalagens criticadas pelos consumidores que podem afetar seu sucesso ou fracasso:

Produtos que são percebidos como superembalados;

Produtos que estão em conchas (mais sobre isso na próxima semana);

Produtos que são enganosos como resultado das alegações na embalagem;

Produtos que estão em materiais embalados considerados prejudiciais ao meio ambiente;

Embalagem que não funciona;

Embalagem que não cumpre o prometido.

Portanto, pense na embalagem do seu produto agora e determine se ela está ajudando a vender seu produto ou não.

Sinta-se à vontade para me usar como um recurso quando se trata de entender quais mercados de embalagens são quentes e quais não são. Ou quais empresas estão desenvolvendo o que há de mais moderno em tecnologia de embalagem inovadora.

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